Kalevala Koru Oy vaatii yksinoikeutta Kalevalaan
Kalevala Koru Oy on nostanut väitteen Kalevala kartalle -kulttuurimatkailuhankkeen tavaramerkkiä
vastaan. Kalevala Koru Oy:n mukaan hanke ei saisi käyttää sanaa ”Kalevala” toiminnassaan. Kalevala on Suomen kansalliseepos ja suomalaisten immateriaalista kulttuuriperintöä. Tämän takia
on erikoista, että Kalevala Koru Oy vaatii väitekirjelmässään yksinoikeutta Kalevalaan.
Kalevala kartalle on matkailualan kehittämishanke, jonka tavoitteena on kehittää Kalevalasta
kansainvälisen matkailun vetovoimatekijä. Lopputuloksena syntyy Suomen kattava Kalevala
matkailukartta, josta asiakas voi valita mieleisensä Kalevala teemaiset matka- ja elämyspalvelut. Helmikuuhun 2021 mennessä hanke on kerännyt parisenkymmentä yhteistyökumppania elämysmatkailun, mediatuotannon, kulttuurin, perinnekäsityön ja kansanperinnön saralta. Hanke pyrkii yhdistämään tahoillaan toimivat yrittäjät palveluntarjoajien verkostoksi, jossa on voimaa ja resursseja.
Hanke keskittyy matkailu- ja kulttuurialan palveluiden tuottamiseen, joten se ei kilpaile Kalevala Korun koruliiketoiminnan kanssa. Päinvastoin hanke on pyytänyt Kalevala korua pilottihankkeen
kumppaniksi helmikuussa 2020, joka potentiaalisesti voisi olla yritykselle kanava löytää uusia
asiakkaita.
Taustaa
Kalevala Koru oli alustavasti kiinnostunut kumppanuudesta, mutta kieltäytyi tulevan brändiuudistuksen sekä koronaepidemian vaikutusten takia. Nämä ovat molemmat ymmärrettäviä syitä keskittyä ydinliiketoimintaan hankalassa markkinatilanteessa. Tässä vaiheessa yritys ei maininnut, että hankkeen nimi olisi heidän kannaltaan ongelmallinen.
Neljä kuukautta myöhemmin kesäkuussa 2020, Kalevala Koru lähetti pitkän vaatimuskirjeen
asianajajansa välityksellä. Viestissä he vaativat ”Kalevala kartalle” -nimen poistamista Patentti- ja
rekisterihallituksen hyväksymästä tavaramerkistä ja hankkeen nettisivuilta. Yrityksen mukaan
nimestä aiheutuu sekaannusvaara heidän brändinsä kanssa, mutta tätä he eivät tuoneet esille
kumppanineuvottelujen aikana helmi-huhtikuussa.
Virallisessa väitteessään he myös vetoavat siihen, että hankkeen logossa oleva modernisoitu
versio Hannunvaakunasta muistuttaa liikaa Kalevala Korun mallistossa 80 vuotta ollutta
Hannunvaakuna-riipusta. Symbolia, suomalaiselta nimeltään Käpälikkö, on tosin esiintynyt yli 1000 vuotta ympäri maailman ja sitä käytetään edelleen tienviitoissa kulttuurikohteiden merkkinä.
Mielenkiintoista on myöskin, että Kalevalaisten Naisten Liitto omistaa Kalevala Koru Oy:n ja liitto oli
hankkeen yhteistyökumppani tammikuusta 2020 lähtien. Elokuussa liiton toiminnanjohtaja joutui
jättäytymään hankkeesta Kalevala Koru Oy:n vaatimuksesta.
Ennen brändiuudistustaan Kalevala Koru kertoi edustavansa kesyttämättömiä naisia ja tukevansa suomalaista kulttuurityötä. Kalevala kartalle -hankkeen projektipäällikkö ihmettelee nuorena, suomalaista kulttuuriperintöä maailmankartalle luotsaavana naisena, miksi hänen matkailuhankkeensa koetaan Kalevala Korussa uhkana. Onko oikeustoimilla uhkailu todella yrityksen arvojen mukaista?
”Kalevala on suomalaisuuden unohduksissa ollut Sampo, hyvinvointimme ja kulttuurimme
alkulähde. Kalevala on paradoksi; sitä ei omista kukaan, mutta siitä voivat ammentaa kaikki. Olen
surullinen ja ihmeissäni tästä tilanteesta, jossa suomalainen kansanperintö uhkaa joutua
pelkästään yrityksen voitontavoittelun välineeksi.”
- Mimosa Sukanen, Kalevala kartalle -hankkeen projektipäällikkö
Oikeus, kohtuus ja Kalevala
Hanke herätti myös kiinnostuksen Visit Finlandissa, jonka kanssa Kalevala kartalle -hanke ja toinen, pohjoiskarjalainen Kalevala -hanke, järjestivät seminaarin elokuussa 2020. Lopulta webinaarina järjestetty tilaisuus poiki 350 kulttuurimatkailusta kiinnostunutta osallistujaa. Seuraava yhteistyöwebinaari järjestetään 25.2.2021. Lisäksi YTJ:stä löytyy yli 200 toimijaa, jonka nimessä esiintyy Kalevala. Mitä siis tapahtuisi kaikille näille taiteen-, kulttuurin- ja liiketoiminnan harjoittajille, jotka hyödyntävät Kalevalan myyttistä tarinaa omassa toiminnassaan?
Kalevala kartalle -hanke kokee velvollisuudekseen nostaa asian julkiseen keskusteluun, koska
Kalevala on suomalaisten kollektiivista kulttuuriperintöä. Kalevala Korun väitteessä ei ole kyse pelkästä brändin suojelemisesta tai tavaramerkistä. Kysymys on syvällisemmästä asiasta; kenellä on oikeus suomalaisten kulttuuriperintöön?
Kalevala kartalle -hankkeen nettisivut www.kalevalakartalle.com.
Yhteystiedot
Mimosa Sukanen
Pohjolan Tytär & Projektipäällikkö
Kalevala kartalle -hanke
Hanke on Mimosa Sukasen yamk-opinnäytetyö ja hän on Suur-Helsingin Kalevalaisten Naisten jäsen.
#kalevalakartalle
#koruton
